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你会去H&M租衣服吗?

编辑:yijie.zhang 时间:2019年12月03日 内容来源:VOGUE时尚网  图片来源:Getty Images 图片库   

文章导读

“爱时尚的方式有很多种,不一定非要占有”——现在,众多品牌开始认识到这一点。

时装零售商H&M继续在可持续性方面加大投入,即将首次推出服装租赁服务。“我们需要的仅仅是改变当今时尚的制造和消费方式。”品牌创意顾问Ann-Sofie Johansson告诉 Vogue,“H&M团队正在努力开发新创意,目的是为了将时尚引向一个更加可持续的未来,同时也鼓励我们的顾客做出更清醒的选择。”

租赁服务将仅在品牌位于斯德哥尔摩的SergelsTorg旗舰店试点提供。从11月29日起,消费者就可以租借一系列设计精美的连衣裙和裙子了,它们均来自于品牌的高端线 Conscious Exclusive。“Conscious Exclusive系列采用更具可持续性的材料制成,为出席特殊场合设计,因此我们认为它们非常适合为这次试验打头阵,” Johansson解释说。

服装租赁的价位是?

这些衣服的零售价在39.99欧元(34英镑)至299.99欧元(256英镑)之间,统一租费为每件33欧元(28英镑),H&M会员每周最多可以租三件。Johansson说:“我们希望设定一个亲民的价格,同时也要考虑到洗涤费和修补费。”

H&M的决定跟租赁市场[2] 的持续增长有关——预计到2023年底,该市场的全球价值将达到19亿美元。这些数据背后的助推者是像Rent The Runway和Hurr Collective这样的网站,在这些平台上,衣服以30美元(约合23英镑)左右的价格起租,奢侈品牌和时髦品牌租价更高。租赁模式和定价结构将如何影响H&M这样的高街零售商,我们将拭目以待。

租赁将如何影响服装的寿命?

尽管H&M租出的衣服会根据需要进行清洗和修补,但目前尚不清楚它们的使用寿命。“我们总希望自家的产品能受到人们的喜爱,被好好照顾,一直穿到无法再穿为止。”Johansson说, “因为是初次试水租赁,我们当然会密切关注这些衣服的状况,观察它们适合出租多长时间。 一旦它们不再适合出租,我们会把它们放进旧衣回收箱 [以供回收]。” 

无论是出售还是出租,零售商必须考虑衣服的最后归宿。“服装品牌应该通过投资回收系统来为衣服安排好最后的归宿,这些系统可以将纺织品废料转变为高质量的纤维,”全球时尚议程首席执行官兼总裁Eva Kruse说。


还有哪些品牌在试水租赁服务?

其他时装零售商也纷纷开始测试租赁模式。American Eagle于2月推出了租赁订阅服务,顾客可以以每月49.95美元的价格租用衣服,最多三件。与此同时,Urban OutfittersInc——Urban Outfitters,Free People和Anthropolgie的母公司——于7月推出了租赁平台Nuuly,顾客可以以每月66美元的价格租用衣服,最多六件。

Ganni也推出了自家的租赁平台Repeat,9月起在丹麦试点。品牌目前计划在全球推广这项服务,包括英国和美国地区。“连衣裙是最火的一类;这是意料之中,因为人们会租衣服去参加派对和婚礼”,Ganni的创始人NicolajReffstrup表示,“我们期待看到人们季节性地租用其他物品,例如包包和外套。”

租赁是否会成为未来的时尚行业模式?

时尚行业现在每年生产超过1000亿件服装。其中,快时尚零售商[4] 尤其需要重新考虑其商业模式。“H&M和Ganni的努力证明,品牌可以发挥创意,重新思考传统的商业模式,”Kruse说,“我认为这有助于'教育'消费者,告诉他们喜爱时尚、打造一个有趣的衣橱的方式有很多种,并不非要将衣服占为己有。”

如果时装行业想朝着更理想的循环模式发展,让所有衣服都可以被重复使用或完全分解,那么拥抱租赁模式至关重要。“租赁模式通过消除所有权,延长了衣服的使用寿命,对抗“穿过就扔”的态度,”Kruse补充道,“迄今为止,‘再利用’是化解时尚对环境造成的破坏的最有效方案。”

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